当前，服装产品消费的舒适、健康、安全越来越受到人们的重视。童装，由于其穿着对象的特殊性，产品质量更是成为全社会广泛关注的焦点。

我国童装正处于快速成长的发展阶段。近年来，随着二胎政策的逐渐开放，预计每年增加150万新生儿。同时，“80后”、“90后”父母的品牌意识增强，对童装产品的款式、质量要求更高，童装品牌化、专业化、时尚化的消费趋势逐渐形成。加之家庭收入的不断提升，人们更愿意在孩子身上投入。童装市场将变成传统零售服饰品牌的新“战场”目前国内数个大品牌已明确进军童装产业的行动。进军海外、大量开童装实体店，押注中高端童装市场、计划大量铺店购物中心等计划已浮出水面。

国产品牌“突出重围”当拒绝模仿

　　中国消费市场历来是兵家必争之地，因此，众多传统服装企业通过转型、布局、收购等手段深度挖掘这一产业的市场好利。

　　据相关权威机构统计，2018年童装市场规模有望达到1941亿元，目前，我国童装行业正处在产业生命周期的成长期，传统国产零售服饰企业发力童装领域的能力尚不够强劲，产品设计、品牌推广等方面依然与阿迪耐克等国际大牌存在一定差距，国产童装品牌若仍走在模仿抄袭的路上，那么，“突出重围”的日子难可期。

最后一片蓝海

　　儿童数量的增长、消费理念的升级以及童装价格的上涨带动童装市场容量不断扩大，童装市场也因此被业界誉为服装产业的最后一片“蓝海”。

　　“蓝海”是一种避免激烈竞争，追求创新的商业战略，其的核心就是“创新”。而如何运用创新能力去创造一个新的曲线，实现自我生产的低成本和差异化，也就是实现“蓝海”的过程。

 

企业的应对

　　就当前童装产业而言，创新已刻不容缓。不但要求设计上的自主创新，原料、染整、织造的创新同样迫在眉睫。

　　好锦Good Brocade®自主研发的长绒超柔棉系列纱线，是一种手感、柔软度远超普通全棉的新型纱线，其保暖率超过了纯羊毛、抗起毛球超过了纯羊绒；

　　好锦木棉Good Brocade Kapok®是一种天然纤维，也是天然生态纤维中最细，最轻，中空度最高，最保暖的纤维材质，具有抗菌，防蛀、防霉、保暖，生态和保健功能，是高端婴童服装的首选；

　　业内首创的木棉系列针织提花面料系列、棉木棉夹棉布系列备受关注；

　　无污染、无添加的纯天然植物染色，彻底杜绝各种超标的可能，为婴童的幼嫩肌肤保驾护航。

　　此外，好锦Good Brocade®还组建了专业设计团队和完备的供应链体系。

深圳市好锦投资发展有限公司是历届深圳市纺织行业协会会员、创投型科技企业。

 

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