童装市场--服装产业的最后一片蓝海
来源: | 作者:好锦木棉 | 发布时间: 2018-10-16 | 776 次浏览 | 分享到:

当前,服装产品消费的舒适、健康、安全越来越受到人们的重视。童装,由于其穿着对象的特殊性,产品质量更是成为全社会广泛关注的焦点。

我国童装正处于快速成长的发展阶段。近年来,随着二胎政策的逐渐开放,预计每年增加150万新生儿。同时,“80后”、“90后”父母的品牌意识增强,对童装产品的款式、质量要求更高,童装品牌化、专业化、时尚化的消费趋势逐渐形成。加之家庭收入的不断提升,人们更愿意在孩子身上投入。童装市场将变成传统零售服饰品牌的新“战场”目前国内数个大品牌已明确进军童装产业的行动。进军海外、大量开童装实体店,押注中高端童装市场、计划大量铺店购物中心等计划已浮出水面。




国产品牌“突出重围”当拒绝模仿

  中国消费市场历来是兵家必争之地,因此,众多传统服装企业通过转型、布局、收购等手段深度挖掘这一产业的市场好利。

  据相关权威机构统计,2018年童装市场规模有望达到1941亿元,目前,我国童装行业正处在产业生命周期的成长期,传统国产零售服饰企业发力童装领域的能力尚不够强劲,产品设计、品牌推广等方面依然与阿迪耐克等国际大牌存在一定差距,国产童装品牌若仍走在模仿抄袭的路上,那么,“突出重围”的日子难可期




最后一片蓝海

  儿童数量的增长、消费理念的升级以及童装价格的上涨带动童装市场容量不断扩大,童装市场也因此被业界誉为服装产业的最后一片“蓝海”。

  “蓝海”是一种避免激烈竞争,追求创新的商业战略,其的核心就是“创新”。而如何运用创新能力去创造一个新的曲线,实现自我生产的低成本和差异化,也就是实现“蓝海”的过程。

 

企业的应对

  就当前童装产业而言,创新已刻不容缓。不但要求设计上的自主创新,原料、染整、织造的创新同样迫在眉睫。




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